|
CTR=37,40% to
skandal! :)
14.11.2001r.
Najwyższych CTR tego roku
i to tak szczegółowo udokumentowany!
Agencja e-Next dopuściła się złamania szeroko akceptowanych w Polsce norm wysokości wskaźnika CTR (klikalności) banerów - przebijając średnią krajową o ponad 70 razy, w dodatku na łamach jednego z czołowych polskich portali.
Przedmiotowe wykroczenie potwierdziła Wirtualna Polska w piśmie:
„Wirtualna Polska ma przyjemność potwierdzić wysokie wyniki kampanii banerowej Pracuj.pl, prowadzonej w IV kwartale 2001r. przez agencję e-Next w portalu wp.pl Pierwszego dnia tej kampanii klikalność reklam wyniosła 35,79%” czytamy w dokumencie wydanym przez portal WP.
Mało tego, agencja e-Next nie zrobiła nic aby obniżyć te nienormowane wyniki i jak poinformowała nas Wirtualna Polska w trzecim dniu kampanii, skuteczność banera w tej kampanii wzrosła o 2 % do poziomu CTR=37,40% !!
Te doniesienia z pewnością musiały zaniepokoić klienta – Pracuj.pl, który powierzył tej agencji swój budżet reklamowy na ponad 2 miliony kontaktów – co zresztą częściowo potwierdzają słowa Macieja Nogi, dyrektora marketingu w firmie Communication Partners zarządzającej wortalem:
„Byliśmy bardzo zaskoczeni tak wysokimi wskaźnikami klikalności o czym wielokrotnie informowaliśmy agencję e-Next jeszcze w trakcie trwania kampanii! :-) ”
Marek Drozd, przedstawiciel e-Next, zapewnił wczoraj media, że agencja panuje nad sytuacją, a wskaźniki CTR w czasie kolejnych tygodni trwania kampanii powinny stopniowo spadać. Rzeczywiście podczas gdy pierwszy tydzień przyniósł średnią klikalność ponad 30%, to w drugim tygodniu wskaźnik wynosił już nieco mniej, bo ponad 16% co można przypisać między innymi tej interwencji.
Jednocześnie z materiałów opublikowanych przez agencję e-Next wynika, że przedmiotowe banery nie zawierały jakichkolwiek „sztuczek” podwyższających skuteczność; co więcej, były to typowe banery wizerunkowe (1/3 powierzchni reklam stanowiło statyczne logo Pracuj.pl).
Jeszcze nie wiadomo jak na te wiadomości zareaguje rodzimy rynek reklamy on-line – istnieją obawy, że wielu reklamodawców przyzwyczajonych do klikalnośći na poziomie 00,50% teraz zacznie uważniej przyglądać się rezultatom uzyskiwanym przez agencje, którym powierzają swoje budżety. Miejmy nadzieję, że e-Next poniesie należyte konsekwencje swojego zuchwałego postępowania!
Pismo Wirtualnej Polski:
|
